Директор департамента коммуникаций РГГУ, председатель Совета по креативной экономике Делового Центра СНГ Анна Горчакова приняла участие в конференции «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия». Ключевой темой экспертной дискуссии стало формирование новых механизмов взаимодействия и трансляция успешных российских практик на рынки стран ближнего зарубежья.
В ходе сессии Анна Горчакова представила результаты работы по консолидации профессионального сообщества в рамках СНГ. На базе Совета уже сформирована масштабная экспертная сеть, объединяющая предпринимателей и экспертов для реализации трансграничных проектов.
«На сегодняшний день нам удалось собрать вокруг Совета по креативной экономике значительное профессиональное сообщество — это более 520 предпринимателей, представляющих 16 различных направлений. Для меня это, прежде всего, возможность объединить творческие индустрии и помочь им отстаивать свои права на международном уровне. Основной вектор нашей работы — создание больших совместных проектов в странах СНГ, где российская экспертиза выступает надежным фундаментом для развития локальных рынков», — подчеркнула директор департамента коммуникаций РГГУ Анна Горчакова.
Особое внимание участники уделили тому, как российский опыт становится стандартом для креативного сектора в соседних странах. Руководитель проекта по поддержке экспорта услуг РЭЦ Екатерина Кондакова отметила, что Узбекистан, Казахстан и Кыргызстан уже приняли национальные стратегии развития креативной экономики, во многом опираясь на опыт России. В качестве примера эффективного партнерства был приведен запуск витрины «Косметика России» на платформе Wildberries в Узбекистане, объединившей около 100 отечественных брендов, а также внедрение российского Регионального стандарта развития креативных индустрий.
«Мы, Россия и российские компании, работаем на рынках Центральной Азии не одни. Идёт состязательный процесс с другими странами, у которых тоже свои интересы в макрорегионе. В связи с этим особенно важно быть на этих рынках своими – опираться на понимание традиций и культур каждой страны», — резюмировал модератор сессии Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты», член Комитета по международному сотрудничеству РАСО.
По мнению экспертов, сегодня российский бренд работает как репутационный капитал, который требует грамотной конвертации в доверие на целевых рынках. Формула успеха для стран Центральной Азии заключается в сочетании российских технологий и управленческих моделей с локальными партнерскими цепочками.
Организаторами мероприятия выступили Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Агентство креативных индустрий Москвы, а также коммуникационные агентства «Варианты» и «НеПросто PR».
Участие представителей РГГУ в формировании повестки международного экспертного сообщества позволяет университету не только укреплять свои позиции в качестве ведущего гуманитарного центра, но и интегрировать актуальный практический опыт в образовательные программы по подготовке специалистов в сфере коммуникаций и креативного предпринимательства.