В рамках деловой программы ярмарки «Арт Россия» 2026 прошла дискуссия «Искусство и онлайн», собравшая художников, галеристов, коллекционеров, юристов и IT-специалистов. Модератор — Анна Горчакова, Председатель Экспертного совета по креативной экономике Делового Центра СНГ — обозначила ключевой сдвиг: искусство становится полноценной отраслью с цифровой инфраструктурой, правовой защитой и логистикой.=
«Интернет давно стал главной выставочной площадкой, но правовая грамотность авторов осталась на уровне "сарафанного радио"», — отметила Анна Горчакова, подчёркивая, что рынок переходит от стихийных продаж к системной онлайн-торговле.
По словам эксперта, существует три главных барьера. Первый — миф о «свободном использовании»: любое коммерческое использование требует разрешения, поэтому важно фиксировать авторство. Второй — пользовательские соглашения платформ, где может скрываться «вечная лицензия» на контент. Третий — риски продаж без регистрации: регулярные сделки без статуса самозанятого или ИП могут быть признаны незаконной деятельностью.
Руководитель «Арт Россия Маркет» Елена Холодная рассказала о маркетплейсах как новой форме галерей — от универсальных площадок до профильных платформ. Комиссия достигает 10–30%, а ключевые риски связаны с переходом права собственности и доставкой. Среди рекомендаций: качественные фото, подробные метаданные и короткие видео работ.
Вице-президент Ассоциации IPChain Валерия Брусникина представила платформу ХУДОЖНИКИ.РФ как «цифровой контур» отрасли: инструмент для фиксации авторства, аналитики и выхода на заказчиков. «Искусство — это кросс-индустриальный поставщик визуального языка», — подчеркнула Валерия. Сооснователь платформы Вероника Коржевская добавила, что цифровые сервисы уже позволяют художникам работать с корпорациями и государством.
Основатель «АртПочты» Игорь Сложенко рассказал о реалиях арт-логистики: международные отправки возможны, но требуют сложных схем, страхования и соблюдения таможенных правил. «Война изменила арт-логистику, но не убила её», — отметил предприниматель.
Среди кейсов — художник из Новосибирска, продавший работы в Дубай через платформу и логистический сервис за три недели, и галерея из Санкт-Петербурга, вышедшая на корпоративного клиента через маркетплейс.
«Российское искусство стоит перед выбором: оставаться стихийным рынком или стать стратегическим активом креативной экономики», — резюмировала Горчакова.
Дискуссия показала: онлайн формат представляет собой не угрозу, а главный инструмент роста индустрии.